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传统品牌营销化看看惠普怎么做的

字号+OBA传媒 微信号: 2016-10-28 06:28 我要评论() 收藏成功收藏本文

百年饮品换上创意包装、老牌车企玩直播、奢侈品大牌拍摄二次元广告……很难追溯从什么时候开始,越来越多的传统品牌在不断地为自己贴上“年轻化”的标签'...

百年饮品换上创意包装、老牌车企玩直播、奢侈品大牌拍摄二次元广告……很难追溯从什么时候开始,越来越多的传统品牌在不断地为自己贴上“年轻化”的标签。


的确,移动互联时代,谁能与年轻的消费群体对话,谁就将赢得年轻人的市场。而在思考“如何跟年轻人玩在一起”的传统品牌中,今天想跟大家聊聊一个进驻中国30年的打印机品牌——惠普。


打破传统,玩转超级IP


2015年IP这个词火了,但是真的能称得上超级IP,有大批粉丝拥泵的作品当是《琅琊榜》无疑。《琅琊榜》人物性格测试H5、《琅琊榜》输入法皮肤、《琅琊榜》人物表情包应运而出。然而,这些营销方式未免落入窠臼,结合也过于浅层次,如何新颖、有效的充分利用《琅琊榜》效应,一台打印机让大家眼前一亮。


惠普发现很多有孩子的家庭会用到打印机给孩子打印作业,而这款惠省系列3638无线打印机支持无线打印,给无法按时到家的工作族父母带来了极大的方便。而通过这次跟“蒙大将军”成龙的广告合作,给消费者传递信息:惠省打印机不仅仅是一台打印机,还是家庭亲子互动的利器,要想诠释这种友爱互动感,一定非萌大将军莫属,因为《琅琊榜》中和小孩飞流互动最多的就是萌大将军,这种萌萌哒形象是最会受到家长和孩子喜爱的。




迎合年轻消费者,重新定义打印


在面对年轻的80、90后用户群的时候,惠普该如何将打IN完美的生活理念和年轻人建立共鸣?如何将个性化、多样化的产品与消费者产生关联?对此,惠普想到了通过场景化营销是重构人与产品的有效连接。


惠普与国内优秀音乐人联手合作的爆笑网剧《鸟人》,在其情节设置中,惠普旗下多款打印机产品“参与演出”,一改传统思想中灰白、严肃、了无生气的办公室形象,产品在缩小了体积的同时更省更高效。帮助打造时尚、简约、科技、多彩的办公环境。




走进创业公司,适应不断演变的办公环境


互联网不仅改变孵化出一大批创业公司,还因此带来了办公场所日新月异的变革。比起在小小的格子间伏案默默工作,开放式办公环境里面对面办公,更便于交流,有利于激发大家碰撞出创意的火花。


惠普打印机选择与深受年轻消费者喜欢的城市自行车品牌700Bike合作,从双方共同的创新基因,到打印机如何适应700Bike开放式的办公环境,从打印功能上的多面性帮助团队协同办公,谈到了自行车设计师们日常的打印需求。惠普激光打印机M436系列A3数码复合机能够满足700Bike设计师们对自行车零部件的精细设计要求,从而实现生产最大化地还原设计。




支持90后创业者的梦想


在90后的创业群体中,备受关注的有刚刚获得融资的辛里有束工作室。辛里有束工作室当家花旦胡辛束是一位90后创客,从个人打造媒体平台,到成立工作室,再到获得百万投资,她可谓是经历了从单一的内容创作者,到成为CEO、出书、参加各类品牌活动等个人角色的多种变化。惠普在他们工作室的创业初期,提供了惠普8720商用彩色喷墨一体机,帮助她和她的辛里有束完成了团队打印的多元化需求。


通过与90后创业CEO的合作,结合这款产品多功能又高性价比的特点,也让很多粉丝对90后创业人有了新的认识。他们并不是像舆论讨论的那样“只会造投资人的钱”,他们懂得运用经济学原理到公司运营中去,会衡量每一分钱怎么花在刀刃上。同时,他们也绝不会因为成本问题对质量的追求放低标准。



意见领袖背书,让打印机成为流行单品


2016年惠普家用打印机产品线新推出的“惠普小Q” 3700系列无线多功能一体机,无论是小巧机身还是多款时尚色彩,都颠覆大家对打印机的传统认知。惠普邀请了一系列网络大咖试用产品,并在他们的社交平台分享使用体验。辣妈李安琪也成为“惠普小Q”的迷妹,用它的无线打印功能打印素材给奥莉做创意裙子,自媒体达人陈大咖用来打印照片,微信时尚博主石榴婆用惠普小Q扫描杂志照片素材帮助她日常写作…..


这一切的发生,让9月6日两款颜色的惠普小Q在京东首发后,仅仅一天就全部售罄创造了极高的社交媒体带动产品销量的成绩。




惠普激光打印机近期推出的M134系列打印机,为了让年轻消费者更多了解到这款产品,也邀请了微博红人@回忆专用小马甲试用并分享,他坦言说这款产品附赠的3只碳粉匣能让他把新书书稿打印28遍。


这一系列的品牌年轻化的跨界营销、打造更有趣的传播内容举措,不断收获年轻消费群体对品牌的好感。在这些传统品牌的年轻化营销作战浪潮中,你跟惠普学到了什么?



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