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野蛮的广告

字号+另册 微信号: 2016-10-04 01:58 我要评论() 收藏成功收藏本文

刘郎按:虽然今天的女性地位已经有了显著提高,但漠视和欺侮女性的文化依然没有得到根本改观,当这种文化与商业合谋,就进一步推助了正常化乃至美化针对女性的'...


刘郎按:虽然今天的女性地位已经有了显著提高,但漠视和欺侮女性的文化依然没有得到根本改观,当这种文化与商业合谋,就进一步推助了正常化乃至美化针对女性的暴力行为。现代广告业就是一个典型。今天推出The Conversation网站上澳大利亚几位大学教师介绍自己研究针对女性暴力行为的短文,同时从Business Insider等网站搜集了一些相关图片作为补充。



文/Lauren Gurrieri  Helene Cherrier  Jan Brace-Govan

译/刘郎 

图/网络



面临在混乱的市场环境中冲杀的考验,广告商有时会把目标瞄准于制造震惊。不幸的是,我们的研究显示,为让客户足够吸引眼球,他们持续地美化对女性的欺辱。


尽管有不断增加的社群支持,但这种(美化对女性暴力行为的广告)还是与努力打击虐待女性的公共政策相匹敌。


翻阅今天任何闪着光泽的高级时装杂志,你都将遭遇被殴打、被虐待、被谋杀的女性图像。


保加利亚杂志时尚杂志《12》刊登了一组题为”美的牺牲者“的时装秀照片,其中模特的脸孔仿佛遭受严重的殴打。这是其中的一幅。


西服制造商唐肯·奎恩的广告,其性和暴力的意味很明显。


女性时装商标Loula的鞋子广告,刊登于2008年1月的《时尚巴莎》上。图中女模特身上系着绳子,似乎是被匆忙塞进汽车的后备箱里,看了让人极为不安。


广告不但突出了败坏企业的性与暴力,更重要的是,他们还通过把暴力对待女性正常化带来损害。


在研究中,我们探讨了描绘对女性施暴行为的广告如何塑造了女性的主体性。我们发现,女性被以三种方式处置——“作为风骚女孩”,尽管暴力环境暗示性地提供了一种性亲密的许诺(例如下面这幅Dolce et Gabanna的广告);作为被异化的“肉块”,以便被控制、支配和消费(例如下面这幅Beymen Blender的广告);以及作为“征服”的对象,表现为服从、脆弱和在心理上漂浮不定(例如下面这幅Fluid salon的广告)。


Dolce & Gabbana一贯把自己营销成一个“尖锐”的品牌。这幅广告刊登在《时尚先生》上。在人们抱怨其美化了轮奸后,公司撤回了它。



Beymen Blender的广告。充满诱惑的凝视,难以置信的高跟鞋,和一个悬挂在天花板上被切成几截的赤裸女体,构成一幅令人极其不安的图像。


Fluid salon的广告。


把女性表现为性感化、动物化和被征服之物,这培养了一种强奸文化;在这种文化中,以采取暴力的可耻方式对待女性被认为是可接受的。通过传播支配、猥亵和袭击女性没问题的(观念),暴力性广告表达贬低了女性可以说不的权利。反过来,对女性使用暴力的禁忌不但被削弱,还受到质疑。 


故技重施的的Suitsupply 为其最近的活动辩护,声称女性被描绘成“占上风”的。


雪树伏特加公司从YouTube上的一个喜剧视频窃取了这幅剧片,并添加了一些攻击性的文本。公司为此道了歉并向一个妇女慈善机构捐款。


当公众不可避免地起而反对这种广告,企业如何回应?多半他们会依靠生成的免费宣传获利,直到潮流开始对他们不利


在研究中,我们分析了广告公司及其客户被要求为其暴力广告表达作合法证明时提供的公开声明。


基本上,企业要么企图通过把暴力定位为“艺术”,推翻对表达的解释,炮制权威声明质疑那些公开反对其广告的人,要么否认对“意想不到的后果”的责任。他们采取公关处理,例如不真诚的道歉或向女性慈善机构捐赠。在一些案例中,他们选择在问题上完全保持沉默。换句话说,企业要么转移对那些被广告冒犯者的关注,要么在强烈抗议中力求把自己的角色最小化。


因为广告业是自我监控的,行动太少或太迟。在培育一种对妇女和女孩进行性别歧视的文化中,调停监控行动正是这一行业漫长而多变的历史。


广告商需要领会当代态度,即贬抑、歧视女性,以及暴力对待女性,在广告中是没有余地的,正如最近在邪恶露营者的案例中所证明的。


澳大利亚露营车租赁公司“邪恶露营者”在车身印上歧视女性的营销口号:“在每一位公主身上,都有一个想要尝试一下的小荡妇”。一位中学女教师、11岁女孩的妈妈Paula Orbea控告了这家公司并取得胜利。


在广告中复制和大量使用针对女性的暴力表达,能够危险地扰乱我们对女性的理解,也扰乱对她们以尊重其安全的方式被描述的权利的理解,对抗立法、媒体和社会营销活动反对暴力对待女性的广泛努力。


如果广告商作为文化中介机构要从他们的角色中获取利润和效益,他们也必须肩负起他们的责任。


一个机构已对在广告中物化女性的问题采取坚定立场。然而,在还鲜见别的变化出现的情况下,公共政策的努力和持续的消费者行动需要为当下广告实践中的伦理表达带来更大的责任。



这是一幅1960年代的非常坏的老广告。无疑,没什么能像它更适用于今天的付费媒体。


卡尔文是又一个追求“大胆”的品牌,常因其富于暗示性的广告受到谴责。这幅广告刊登于澳大利亚。


这是卡尔文的另一幅广告,不清楚的是图中的一对是否相互认识,以及那个女人是否遭受不愉快的惊吓。


意大利时装公司Relish因这幅广告受到猛烈抨击,其中描画了两个里约热内卢警员在摸两个模特。这个广告登在意大利的广告牌上。


这幅埃及公益广告的文本羞辱了受害者。它写的是:“你不能阻止他们,但你能保护你自己。”,棒棒糖包装纸(代表保卫的服装)和云集的苍蝇漠视了性虐待。


动物保护组织Peta 的广告。虽然该组织反对时尚界对皮草的爱好致导对动物的大量屠杀,但女性形象却成了其宣传策略中的牺牲品。


Peta组织 的另一幅广告。图中一个女人像动物一样用嘴叼着一只爱仕马包包与一只鳄鱼展开争夺。


印度智威汤逊广告公司的这幅荒唐广告从未受到福特公司的官方批准,但它制造了足够多的头条以确保其声名狼藉。


美国服饰公司的广告。图中显示一个没露脸的女人双膝跪地,一只穿男鞋的脚踩在她赤裸的屁股上。


美国凯特·丝蓓公司的鞋子广告。


又是Dolce & Gabbana公司的。


美国街头服饰品牌supreme的广告。


法国时装品牌路易威登的鞋子广告。


华裔设计师周仰杰鞋子品牌广告。


二十世纪福克斯电影公司的电影《X战警》中画面,后被广泛用于电影广告中。这个广告受到了包括著名女演员罗丝·麦高恩在内的人们激烈批评。


美国标准连锁酒店的广告,受到“把针对女性暴力行为平淡化”的指责。



又是Suitsupply公司的。这个内裤广告充满对女性的羞辱。



意大利的一个公益视频,主题是反对“对女性使用暴力”。制作者请了几个7-11岁的小男孩,和一个小女孩做互动。当被要求“扇她”时,几个男孩的反应令人感动,发人深省。





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