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717电动车骑行节刷爆朋友圈雅迪为何能屡屡领跑同行?

字号+营商电动车 微信号:yingshangddc 2017-08-13 03:15 我要评论() 收藏成功收藏本文

最近,骑行圈里发生了一件“大事”:中国首届电动车骑行节在7月17日开幕,并在100多个城市举办了300余场线下骑行活动。此消息一出,在骑行圈内引起了不小的波'...

最近,骑行圈里发生了一件“大事”:中国首届电动车骑行节在7月17日开幕,并在100多个城市举办了300余场线下骑行活动。此消息一出,在骑行圈内引起了不小的波澜和讨论——听说过自行车组队骑行的,摩托车组团骑行的,但这电动车骑行……这玩意不是上下班代步的吗?还能骑出花样来了?

特别是骑行节,含有浓浓的文化味道。原来骑行节往往是自行车、摩托车的专利,但这次,雅迪举办的中国首届电动车骑行节,已经让电动车从单纯的出行工具,开始逐渐成为绿色骑行文化的载体,雅迪在产品创新上保持领先地位的同时,开始在市场营销上也开始寻找突破点,并改变了电动自行车只是代步工具这样的惯性思维,这背后的原因何在?

 

骑行电动车,已成环保意识崛起的时代符号

都市年轻人的出行方式,近年来一直在变迁。从上世纪最普遍的自行车出行,逐步进化到摩托车,再到近期的共享单车、共享汽车、电动车等多元化的出行方式。曾经最为普及的自行车,已经升级为少数骑行爱好者的体育工具,而十年前那些看起来笨拙、简陋的电动自行车,也不断进化,成为了当下年轻人热爱的交通工具。

如果你问一位自行车骑行爱好者最讨厌什么,标准答案里一定有一条——在奋力前行时,一群摩托党冒着黑烟呼啸而过。

正是年轻一代环保意识的觉醒,再加上都市通勤的固有特点,让电动车市场不断扩大。一些领先电动车品牌的不断进取,也让电动车的缺点逐渐消失,越来越时尚化,安全性、性能和环保性不断提升,让年轻一代已经把电动车当做出行的首选。而其中,雅迪领导的智能化、纯电动化、时尚化产品设计,就是其中一股主要的进化力量,让用户骑行有了全新的体现。另一方面,年轻一代的环保意识崛起,更为追求低碳的出行方式,也是环保方面有完善设计的雅迪电动车,受到了年轻用户的追捧的重要原因之一。

这有数据可以印证——在2016年,雅迪在中高端电动车型上,销量同比增长80%,市场占比达到了70%。这些数字表明雅迪在电动车市场,是处于领导地位的。这种地位的获得,和产品密不可分。雅迪曾经携手Lightning,打造出时速高达352公里的电动摩托赛车,这直接创造了电动车的竞速记录。要知道,最顶级的一级方程式比赛,F1赛车的在赛道上的极速,也极少能超过350公里/小时。

 

体验经济,只有与用户零距离才能赢得主动

骑行,从字面上看,和代步有着明显的区别。代步讲究的是安全、快速地抵达目的地,而骑行,则更意味着体验,代表着一种享受——用车轮去丈量每一寸走过的土地,用眼睛去感受每一处靓丽的风景。那种清风拂面,用双手把一个又一个弯道吞没的感觉,只有骑行才能赋予。

雅迪举办首届骑行节,也就意味着电动车也开始追求骑行体验,意味着电动车的性能、速度、续航、操作性、安全性和操纵,都能让人获得较佳的体验。

在我居住的北京,在郊区的道路上,举目到处是骑行者。而在骑行者中,也有鄙视链的存在——正如前文所述,那些在婉延山路上奋力爬坡的自行车骑行者,往往会对哪些成群结队,呼啸而过的摩托车骑行者投去鄙视的眼光,怪他们震耳欲聋的马达声打扰了青山绿水的清净,怪他们带来扑面而来的难闻尾气,更鄙视他们为京城雾霾的“添砖加瓦”。

而电动车骑行,则能较好地平衡“速度与激情”、“绿色环保”之间的关系,毕竟电动车也可以像自行车那样,无声无息地、接近零排放地感受骑行的快乐。

年轻用户对于用户体验越来越在意,营销如果高举高打,那么很难获得年轻用户的感知和认同。而雅迪举办首届电动车骑行节,则是培育电动车骑行文化、通过活动让年轻用户零距离感受到雅迪中高端电动车的驾驶感、科技感,让他们发现骑行之美。并且能够通过年轻用户的反馈和意见,来造出青年用户更加喜爱的新品。体验经济必然是在一个产业发生在高级阶段才会自然发生的,就像苹果专卖店、小米之家、荣耀窝等等,其实都是为了让年轻用户零距离感知产品的方式,雅迪举办骑行节,改变了标准工业化产品的行销模式,在电动车营销上再次领跑。

 

把握消费升级良机,引领电动车不断进化

过去,几百块的自行车已经是高级产品,而如今,千元级自行车只是骑行爱好者的入门配置,上万元乃至数万元的自行车也并不鲜见。一种事物,只要产生了文化,也就意味着更多的讲究,更多的追求。电动车的发展也是如此,最开始,电动车从买辆能骑的,逐渐变成买辆好骑的,到现在轮胎、轮毂、悬挂、刹车碟片、车架、配置……年轻用户简直如数家珍,对电动车的科技有越来越高的期待。

现代电动出行,有一个大趋势——车辆的基础设计、性能,也就是负责“奔跑”的部分,要有足够高的配置,而在智能化、互联互通方面,则要向移动互联网企业看齐。电动汽车界的特斯拉就代表这种趋势的企业之一。

雅迪推动的电动车智能化,让用户可以方便地将电动车与智能手机相连,无钥匙启动、一键检测和导航、防盗控制等新特性,都让年轻用户获得了实用性和炫酷的双重满足。他们可以在享受骑行过程的同时,有更多的和车辆“沟通”的可能,他们可以通过智能设备,随时知道车辆的情况,随时保护车辆不受偷盗威胁,逐渐和车辆建立感情,达到人车合一的境界。

在智能互联的未来,出行工具的智能化已经成为必然,迪电动车智能识别车主、将电动车变为用户智慧出行的工具延伸,让用户在享受便利出行的同时,更能享受到骑行的乐趣。而在雅迪的引领下,电动车会不断进化,在未来的智能出行中占据更为重要而核心的位置。

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